AG3M MISE SUR L’ENNOBLISSEMENT D’ÉTIQUETTES ADHÉSIVES

Connect’ : Pouvez-vous nous présenter AG3M en quelques mots ?
Sylvain Marchal : AG3M a été créée à Montpellier en 2003 avec un positionnement simple : l’impression numérique d’étiquettes dans des délais courts, de 48 à 72 heures. Nous sommes 25 personnes (3,5 M€ de CA) et réalisons des étiquettes de produits alimentaires de grande consommation et de produits industriels. Entre 2022 et 2025, nous avons engagé un programme d’investissement de 3,5 M€ pour renouveler notre parc machine, avec une presse numérique HP Indigo 6K, une presse jet d’encre Domino N610 et une presse flexo Bobst série M. En 2025, nous avons investi 600 K€ dans une Digicon 3.

Connect’ : Pourquoi avoir investi dans l’ennoblissement ?
SM : Il nous manquait une carte à notre jeu. Jusqu’à récemment, nos capacités de finition se limitaient à du vernis ou à du pelliculage et un peu de dorure et de sérigraphie. Nous répondions à des demandes ponctuelles, mais notre ancien équipement était limité et ne nous permettait pas de livrer dans des délais raisonnables. Surtout, nos clients commencent à s’intéresser à l’étiquette ennoblie. Nous souhaitions répondre à leurs attentes et nous développer dans l’étiquette haut de gamme : spiritueux, cosmétiques, épicerie fine, autant de marchés demandeurs d’étiquettes premium où nous sommes désormais légitimes.

Connect’ : Pourquoi la Digicon ?
SM : Nous nous sommes équipés il y a deux ans d’un premier modèle de Digicon 3 en version de base, sans ennoblissement. Cela nous a donné une première expérience positive de la marque. Aujourd’hui, nous avons investi dans le même système, mais avec de nouvelles possibilités : dorure à chaud avec multi-dorure (plusieurs couleurs), embossage, groupe flexo repéré pour du vernis sélectif ou des encres fluo, sérigraphie pour des encres opaques ou du vernis relief, sans oublier l’échenillage et la découpe. La nouvelle Digicon peut combiner trois ou quatre niveaux d’ennoblissement sur la même étiquette en une seule passe. Surtout, le système nous permet de produire à une échelle beaucoup plus industrielle.

Connect’ : Vous êtes également président de l’UNFEA. Comment se porte le marché de l’étiquette ?
SM : Après quelques années difficiles, le marché de l’étiquette a repris entre septembre 2024 et septembre 2025. Mais la tendance est à la baisse au dernier trimestre 2025 avec un recul de 10% par rapport à l’année précédente. Janvier et février 2026 ont vu un recul de 7%. Surtout, les fabricants ont une absence totale de visibilité sur l’activité à venir. Nous attendons par ailleurs des hausses de prix des matières premières de 12 à 15 % qui vont durer jusqu’à fin 2026. L’entrée en vigueur du nouveau règlement PPWR sur la recyclabilité des emballages en milieu d’année aura lui aussi un impact, mais nous ne le sentons pas encore.